E n el mundo actual ya es “normal” que las personas sufran algún tipo de sicopatía durante sus vidas. Estamos sujetos a infinitas presiones, competencia y estrés. Cunden la desorientación y las frustraciones, al igual que las ansias de éxito, fama y riqueza. Las instituciones tradicionales, como la Iglesia, los colegios, la familia, no logran dar respuestas satisfactorias a los múltiples problemas existenciales que nos aquejan. En este contexto, la autoayuda es un género muy rentable. El último fenómeno mundial de ventas es El secreto, gracias a un documental del mismo nombre, que reinó en internet.

 El “boom” de la autoayuda se basa en entregar fórmulas efectivas —seudopsicológicas y espirituales— de superación personal, a través de las cuales las personas pueden “resolver” por sí mismas sus trabas mentales y físicas. Esta enorme cantidad de literatura, cassettes y programas está orientada a mejorar la autoestima, superar la timidez, los complejos de inferioridad, la culpa, la inseguridad, el miedo, los vicios, la soledad.

 La autoayuda, si bien partió dentro de las comunidades New Age, hoy la ocupan todo tipo de personas —empezando por los faranduleros— para alcanzar sus metas personales: desde las más prosaicas (la fama o hacerse millonarios) hasta las más iluminadas. Pero esta idea no es nueva. Está enraizada en la escuela de pensamiento norteamericana del siglo 19 New Thought. Esta sostiene que las personas, a través del uso constructivo de la mente, pueden moldear sus vidas, sus circunstancias o cambiarse a sí mismos. Algunos recurren a la meditación, otros al misticismo cristiano, al hinduismo y a diversos tipos de terapia, para dominar la mente y los sentimientos, y así mejorar la salud y el destino.

De esa tradición proviene El secreto, pero en qué consiste este famoso “secreto”, se preguntarán ustedes. Muy simple. Se sostiene que a través de los siglos existe la llamada “ley de la atracción”, y sólo los sabios, genios, grandes empresarios, creadores, emprendedores fueron capaces de descubrirla y emplearla. Una cineasta, Rhonda Byrne, luego de sufrir una depresión y leer varios textos de autoayuda, decidió unir estas enseñanzas en un documental. Todos los testimonios y citas recopilados están orientados a revelar y repetir siempre el mismo principio: “Todo lo que somos es el resultado de lo que hemos pensado” (Buda). En otras palabras, todo lo que pensamos y sentimos ahora, está creando nuestro futuro: si tienes pensamientos negativos, miedo, ira, resentimiento, impotencia… estás atrayendo más de lo mismo a tu vida. Por el contrario, cuando celebras los buenos sentimientos, atraes las energías positivas fundamentales para conseguir lo que quieres. En este sentido, “todo lo que la mente puede concebir se puede lograr” (W. Element Stone). Basta visualizar el logro de tu objetivo, tener una profunda fe y dar por hecho el cumplimiento de tu deseo. Por el contrario, si dudas y te dejas llevar por sentimientos negativos, la “ley de la atracción” traerá consigo sólo malos resultados.

 Ustedes dirán que no hay nada nuevo en esto, y así es. Después de todo, en el Evangelio, Cristo nos dice “y todo cuando pidiereis en oración, si tenéis fe, lo alcanzaréis”. Lo nuevo es la forma de empacar, el marketing de estas antiguas creencias. Hasta ahora, nunca este género había sido difundido, ocupando todo el potencial del lenguaje audiovisual, en un documental de televisión, y luego, llevado a un libro.

Otra gran iniciativa fue el uso del “viral marketing”: el mensaje, la marca, se expande de la misma forma que un virus. La mecánica es el boca a boca; hacer “correr la bola” entre las redes sociales y grupales. Para ello hay que ocupar todos los recursos de internet. Pero no basta una página con un amplio menú, foros y links; además, es fundamental entregar la información dosificada y en forma críptica, para crear mayor expectativa. La película The Blair Witch Proyect (1999) fue pionera en ocupar esta forma de marketing. En el caso de El Secreto, ocuparon todo el potencial de You Tube.

 En definitiva, podríamos decir que si las grandes instituciones tradicionales —cuya labor es la formación y el bienestar psíquico y espiritual de las personas— no se adaptan a este tipo de recursos mediáticos, me temo que las nuevas formas de paganismo, gnosticismo y misticismo, terminarán conquistando el inconsciente colectivo de la era actual.

Feliz Navidad y Año Nuevo para todos.